Moderní cestovní ruch není jen spěch za shlédnutím největších světových památek a jejich bezduchým počítáním. Měnící se společensko-politické poměry každopádně způsobily, že dosavadní typicky turistická místa na několik let poněkud ztratila na významu z hlediska návštěvnosti. Ke změnám v trendech cestování podle specialistů zkoumajících tento trh dochází víceméně každých 20 let, a tak není divu, že místa, která se ještě před pár lety zdála atraktivní, se dnes stala destinací, kterou volí především rodiny s dětmi, kterým záleží především na pořádání relativně ekonomické dovolené.
Dalšími záležitostmi ovlivňujícími změnu trendů cestování jsou technologie, které nám usnadňují cestu i do nejvzdálenějších a nejexotičtějších míst a větší dostupnost letů za nízkou cenu. Před dvaceti lety nebylo cestování pro většinu turistů z Polska tak dostupné – dnes do zahraničí jezdí i děti mladší 10 let, často se účastní organizovaných vědeckých či rekreačních zájezdů, které jsou alternativou dovolené v tuzemsku. Díky univerzálnímu přístupu k internetu, poznávání nových kultur od dětství a dospívání dětí je ještě snazší přenést tyto návyky získané v mládí do současného cestování a přispět k jeho změně.
Technologie a hlavně internet stojí i za výběrem míst, kam turisté cestují. Díky vytvoření globální vesnice se svět výrazně zmenšil a oblíbené sociální sítě vám umožňují dozvědět se o životních podmínkách v nejvzdálenějších zemích a dokonce najít ubytování u lidí, kteří tam žijí. Oblíbený couchsurfing, tedy hledání ubytování u někoho v bytě nebo doma v zemi, kam se chystáme, už není jen doménou odvážných baťůžkářů. Stále častěji se stává, že tento způsob cestování, nezávislý na drahých hotelech a organizovaných výletech, volí i starší lidé nebo svobodné ženy.
Nezávislý cestovní ruch se těší rostoucí oblibě již nejméně dva roky, jak ukázal průzkum trhu, který provedly společnosti prodávající turistické vybavení. Chceme cestovat stále více vědomě, vyhýbat se davům turistů s šílenýma očima fotícího ty nejvýznamnější památky a spíše objevovat specifika dané země, její méně patrná zákoutí, s respektem k obyvatelům a jejich kultuře. . Populární jsou průvodci, kteří bývali Biblí objevitelů světa - Lonely Planet - které mezi nejoblíbenějšími turistickými destinacemi zmiňují takové nesamozřejmé země jako Japonsko, Grónsko, Fidži, Botswana, Lotyšsko, Austrálie a Uruguay. Ve srovnání s nimi země tak populární jako Turecko a Egypt před pár lety ztratily velkou část své popularity. V posledních letech došlo k poklesu rezervací dovolených téměř o 40 %. Zajímavé je, že zájezdy do zemí, které nejsou ryze turistickými destinacemi, podnikají nejen osamělí, mladí a nezávislí turisté, ale i moderní rodiče, kteří chtějí svým dětem ukázat i něco jiného než all inclusive dovolenou v uzavřeném hotelu s bazénem. , svobodné ženy - tímto způsobem vyrušené z rutiny každodenní práce a starší lidé, kteří chtějí trávit důchod aktivněji.
Mezi novými cestovatelskými trendy specialisté poukazují i na rostoucí oblibu tematických, sportovních či extrémních výletů. Již několik let se těší oblibě zájezdy, které umožňují poznat specifičnost kuchyně dané země a naučit se vařit podle jejích receptur. Alternativou k línému spoléhání se na pláže se staly výlety do extrémních podmínek připomínajících survival camp nebo organizované výlety spojené s běžnou jógou či jinými oblíbenými sportovními disciplínami.
Kratší víkendové výlety do evropských metropolí, proslulých svými atrakcemi, jsou také neutuchající oblibou v cestovním ruchu. Nejoblíbenějšími městy v tomto ohledu jsou Barcelona, Athény, Paříž, Lisabon a Londýn, snadno dostupné díky levnějším letenkám a atraktivním akcím. Možnost využít jejich nabídky znamená, že výlet do těchto měst na pár dní se stal velmi oblíbeným způsobem pro prodloužené víkendy nebo speciální vánoční příležitosti. Delší výlety jsou zase organizovány do exotičtějších míst. Země Dálného východu, včetně Thajska, často vybírané jako místo odletu v zimě a úniku před nesnesitelnými povětrnostními podmínkami v Polsku, ikonická Indie – stále volená rebely hledajícími hlubší smysl života a Čína – přitahující svým dynamickým rozvojem a stále úžasné s jinou kulturou. Cestovatelé, kteří do těchto krajů vyrazí, oceňují nejvíce se rozvíjející trend „slow travel“, tedy cestování na vlastní pěst, pomalým tempem, které umožňuje skutečně poznat specifičnost kultury a života obyvatel těchto zemí.